SEO optimizacija za e-poslovanje uključuje tehnike istraživanje ključnih reči, optimizaciju sadržaja, tehničku optimizaciju web stranice, izgradnju kvalitetnih backlinkova i druge prakse koje poboljšavaju relevantnost i autoritet veb stranice (Google, 2024).
Da bi se dublje razumela SEO optimizacija i njen značaj, moramo otkriti kako pretraživači, kao što je Google, zapravo rade. Kada unesete upit u Google pretraživač, algoritam radi u stvarnom vremenu kako bi vam pružio ono što smatra “najboljim” rezultatom.
A sada da bismo razumeli kako se ti rezultati rangiraju i koji faktori igraju ključnu ulogu, fokusiramo se na tri osnovna faktora rangiranja koje Google koristi.
Prvi faktor je relevantnost. Google želi da prikaže prvo one rezultate pretrage koji su relevantni za vaš upit. Princip relevantnosti u SEO igra ključnu ulogu u postizanju visokih pozicija Google pretrage. Kada korisnik unese određeni upit u Google pretraživač, kao npr. “saveti za rezanje voća”, pretraživač ima zadatak da pronađe i predstavi rezultate koji najbolje odgovaraju tom upitu. To znači da želimo videti informacije i savete koji se odnose na rezanje voća, a ne na nešto potpuno drugačije, kao što su saveti o kućnim ljubimcima. Osnovna ideja je da Google pokuša da “razume” korisnikovu nameru i pružiti mu relevantan sadržaj.
Prikaz primera kako funkcioniše relevantnost u praksi:
1. Ključne reči: Google analizira reči koje korisnik unese u pretrazi, u ovom slučaju “saveti za rezanje voća”. Pretraživač će zatim tražiti stranice koje sadrže navedene ključne reči ili njihove varijacije.
2. Povezane fraze: Pored samih ključnih reči, Google takođe traži povezane fraze i termine, npr. “tehnike rezanja voća” ili “kako pravilno iseći voće”. Pretraživač će smatrati relevantnim stranice koje sadrže ove dodatne termine.
3. Tematska relevantnost: Google takođe analizira celokupan sadržaj stranice kako bi utvrdio da li je tematski relevantan za upit. Na primer, ako stranica sadrži informacije o vrstama voća, alatkama za rezanje i sigurnosnim merama, verovatno će biti smatrana relevantnom za upit “saveti za rezanje voća”.
Relevantnost je ključna jer korisnicima omogućava da dobiju tačne odgovore na svoja pitanja i potrebe. Kada se radi o SEO optimizaciji, cilj je da se optimizuje sadržaj na veb stranici tako da odražava tu relevantnost u odnosu na određene ključne reči i upite koje ciljate.
Osim relevantnosti, faktor autoriteta igra ključnu ulogu u proceni kvaliteta veb stranica u okviru Google-ovog algoritma pretraživanja. Ovo znači da osim što sadržaj mora biti relevantan za određeni upit ili ključne reči, Google takođe analizira da li je taj sadržaj verodostojan i pouzdan. Osnovni način na koji se meri autoritet stranica jeste kroz broj i kvalitet linkova koji vode ka toj stranici.
Da bismo bolje razumeli ovaj koncept, potrebno je objasniti nekoliko ključnih pojmova i aspekata koji čine faktor autoriteta:
1. Backlink-ovi predstavljaju linkove sa drugih veb stranica koji upućuju na određenu stranicu. Google ih smatra glavnim pokazateljem autoriteta jer ukazuju na to da druge veb stranice prepoznaju i preporučuju sadržaj te stranice.
2. Broj i kvalitet backlink-ova jer nije bitan samo broj backlinkova, već i o njihov kvalitet. Linkovi sa visoko autoritativnih i relevantnih veb stranica imaju veću vrednost od linkova sa manje relevantnih i manje autoritativnih izvora. Kvalitetni linkovi poboljšavaju autoritet stranice.
3. Diverzifikacija ili raznolikost linkova takođe igra važnu ulogu. Diverzifikacija znači da se do veb sajta dolazi sa različitih veb stranica i iz različitih izvora. To pokazuje prirodan rast autoriteta.
4. Interna povezanost (linkovi unutar sopstvene veb stranice) takođe može uticati na autoritet stranice. Povezivanje relevantnih delova sadržaja na veb stranici pomaže korisnicima i omogućava bolje razumevanje strukture stranice.
Ako naprimer mojeselo.tech dobije link sa autoritativnog sajta kao što su aministracije gradova i opština Potkozarja (Prijedor, Kozarska Dubica, Novi Grad, Kostajnica,
Gradiška, Laktaši, Krupa na Uni) ili neka renomirana poljoprivredna, vladina, naučna ili turistička institucija, Google će smatrati ovu stranicu verodostojnom u vezi sa temama koje pokriva.
Ovo ilustruje važnost izgradnje kvalitetnih veza sa relevantnim i autoritativnim izvorima kako bi se poboljšalo SEO rangiranje i privukao ciljani saobraćaj na veb sajt koji se bavi novim tehnologijama u poljoprivredi i regenerativnom poljoprivredom. S obzirom na to da Google želi da korisnicima pruži najrelevantnije i najkvalitetnije informacije, stranice sa više autoriteta imaju tendenciju da se rangiraju više u rezultatima pretrage.
Treći ključni faktor je korisnost sadržaja. Može stranica biti relevantna i autoritativna, ali ako nije korisna, Google je neće visoko rangirati. Korisnost sadržaja znači da stranica pruža vredne informacije, rešenja ili odgovore na potrebe i pitanja korisnika. Korisnost se meri na osnovu toga koliko dobro sadržaj zadovoljava očekivanja i interese posetilaca. Da biste razumeli korisnost sadržaja na veb stranici, važno je analizirati signale korisničkog iskustva. To uključuje faktore kao što su:
- vreme provedeno na stranici,
- stopa napuštanja,
- interakcija korisnika (klikovi, skrolovanje, deljenje sadržaja), i
- povratne informacije korisnika.
U poslednje vreme, Google je sproveo dva značajna ažuriranja u proceni kvaliteta sadržaja. Sada je važno da u proceni kvaliteta sadržaja budu uključeni stručnjaci sa prvim rukama iskustva i da sadržaj zaista bude koristan. U decembru 2022. godine, Google je dodao “iskustvo” u svoje „Smernice za ocenjivače kvaliteta pretrage“ – priručnik koji ocenjivači koriste za procenu kvaliteta rezultata pretrage. Dakle, Google-ovi kriterijumi kvaliteta sada uključuju Iskustvo, Ekspertizu, Autoritet i Pouzdanost (engl. Experience, Expertise, Authority,Trustworthiness – E-E-A-T) (SEMrush, 2024).
Očekuje se da će fokus na ekspertizu značiti novi, stručnjacima usmeren pristup kreiranju sadržaja i SEO. Iako E-E-A-T nije faktor rangiranja, on pruža priliku da se pokaže Google-u da je sadržaj visokog kvaliteta. Google kaže da treba očekivati više stranica u rezultatima pretrage koje se zasnivaju na pravom iskustvu ili su kreirane od strane osoba sa dubokim znanjem o određenoj temi. Stoga, SEO profesionalci i stručnjaci za sadržaj bi se mogli naći u situaciji da u budućnosti više rade intervjue i prikupljaju izjave. I stručnjaci za određene oblasti verovatno će igrati veću ulogu u kreiranju sadržaja.
Jedan od najvažnijih trendova u 2023. godini je značajno veća upotreba veštačke inteligencije (engl. Artificial Intelligence– AI), koja ima potencijal da promeni način na koji se obavljaju pretrage. AI generiše rezime odgovora na upit, što može smanjiti potrebu korisnika da kliknu na rezultate pretrage. Slično tome, Google je uveo AI chatbot pod imenom Bard i eksperimentiše sa Search Generative Experience (SGE), što takođe omogućava generisanje AI podržanih rezimea na vrhu rezultata pretrage.
Ipak, očekuje se da će korisnici nastave posećivati autoritativne izvore s ciljem detaljnijeg istraživanja, čak i ako im je primarno pitanje već odgovoreno. Kako bi iskoristili ovaj trend, ključna preporuka je da web sajt ponudi informativan sadržaj koji zadovoljava potrebe korisnika.
U oblasti kreiranja sadržaja, alatke veštačke inteligencije za pisanje postaju sve važnije. Ove alatke koriste mašinsko učenje (engl. Machine Learning – ML) i obradu prirodnog jezika (engl. Natural Langualge Processing – NLP) za generisanje pisanog sadržaja, od oglasa do blog postova. Očekuje se da će timovi za sadržaj koristiti veštačku inteligenciju kao podršku, a konkurencija u SEO sektoru može postati veća kako kompanije lakše proizvode veće količine sadržaja. Neki od poznatih AI alatki za pisanje uključuju Semrush AI Writing Assistant, ChatGPT, Jasper AI i Copy.ai.
S obzirom na sve veći broj korisnika koji koriste pretragu putem glasovnih asistenata kao što su Google Assistant, Apple Siri i Amazon Alexa, važno je da se osigura da je moj sajt optimizovan za takve pretrage. Statistička istraživanja pokazuju da će ovaj trend nastaviti da raste kako se sve više ljudi navikava na korišćenje glasa za pretragu. Posebno je značajno napomenuti da oko 50% stanovništva u SAD-u svakodnevno koristi pretragu glasom, prema istraživanju objavljenom od strane UpCity (UpCity, 2022) To znači da su glasovne pretrage postale svakodnevna navika za veliki broj ljudi.
Pored toga, Google i Bing već nude pretragu glasom kao standardnu opciju. Kada korisnici vide zvučnik ikonu pored trake za pretragu, znaju da mogu koristiti glasovnu pretragu. Ovo menja način na koji se prikazuju rezultati pretrage jer se glasovni odgovori često koriste za odgovaranje na upite pretrage. Očekuje se da će rangiranje na prvom mestu u rezultatima pretrage postati još važnije jer Google često koristi “izdvojene odlomke” na vrhu stranice sa rezultatima pretrage kako bi odgovorio na glasovne upite. To znači da će biti neophodno da budem u vrhu rezultata pretrage kako bih bio vidljiv korisnicima. Potrebno je fokusirati se na stvaranje sadržaja koji je prilagođen glasovnim pretragama. Glasovne pretrage su često više konverzacijske u prirodi, pa je važno da koristim ključne reči i sadržaj koji zvuče prirodno u ovom kontekstu. Takođe je važno napomenuti da će ključne reči za glasovnu pretragu biti drugačije od ključnih reči za tekstualnu pretragu. Za pronalazak ključnih reči za glasovnu pretragu, moguće je koristiti alate kao što je Semrush-ov “Keyword Magic Tool“.
Takođe, sve veći broj korisnika koristi pretragu putem slika, posebno putem vizualnih pretraga koristeći alate kao što su Google Lens, Bing Visual Search i Google Multisearch, pa postaje neophodno optimizovati sadržaj i za ovu vrstu pretrage. Trendovi pokazuju da sve više korisnika, posebno onih mlađih od 34 godine, koristi vizuelne pretrage za online šoping (ContentNinja, 2023).
Ova vrsta pretrage omogućava korisnicima da umesto korišćenja klasičnog teksta, koriste slike kako bi pronašli informacije ili proizvode. Bing nudi funkcionalnost “Vidi to, pretraži to”, dok Google Lens omogućava korisnicima da putem kamera ili postavljanjem slika pronađu relevantne informacije ili proizvode. Dodatno, Google Multisearch, lansiran 2022. godine, omogućava korisnicima da kombinuju različite načine pretrage, uključujući tekst, glas i slike, što otvara nove mogućnosti za bržu i efikasniju pretragu (Passion Digital, 2023).
Kreiranje i optimizacija slika postaju ključni deo SEO strategije. Očekuje se da će korisnici sve više koristiti slike kako bi pronašli informacije, stoga je važno osigurati da sadržaj bude vidljiv i relevantan za takve pretrage. To se postiže primenom najboljih praksi za optimizaciju slika (SEMrush, 2024), uključujući:
- Osiguravanje da slike tačno i jasno predstavljaju proizvode ili usluge koje nudim.
- Upotreba visokokvalitetnih i privlačnih slika koje privlače korisnike.
- Optimizacija naziva datoteka slika i alternativnog teksta kako bi tačno opisivali sadržaj.
- Korišćenje strukturiranih podataka kako bi se olakšalo razumevanje sadržaja od strane pretraživača.
