SEMrush uvodna analiza: proizvodi u oblasti hrane i pića

Ključne reči igraju ključnu ulogu u optimizaciji sadržaja i SEO strategiji veb prodavnice- proizvodi u oblasti hrane i pića, posebno u kontekstu ciljnih grupa kao što su potrošači lokalnih proizvoda, restorani, turisti, i druge relevantne grupacije. Korišćenjem alata kao što je SEMrush, provedena je analiza radi identifikacije optimalnih ključnih reči za svaku ciljnu grupu.

U ovom članku ćemo prikazati samo dobijene rezultate za ključnu reč “HRANA”. Pre nego što se time pozabavimo objasnimo koje podatke SEMrush nudi kroz svoje alate:

Volumen pretrage (engl. Search Volume) odnosi se na broj pretraga koje određena ključna reč dobija u određenom vremenskom periodu, obično mesečno. Ovo je važan pokazatelj za SEO strategije jer omogućava identifikaciju najtraženijih pojmova i ključnih reči koje korisnici koriste prilikom pretraživanja na internetu. Poznavanje volumena pretrage pomaže u optimizaciji sadržaja, čime se povećava vidljivost sajta i privlači veći broj posetilaca.

Težina ključne reči (engl. Keyword Difficulty) je mera koja pokazuje koliko je teško rangirati se za određenu ključnu reč na pretraživačima. SEMrush koristi ovaj indikator da bi pomogao korisnicima da procene konkurenciju za ključne reči. Težina ključne reči se klasifikuje u nekoliko nivoa:

• Lako (engl. Easy): Niska konkurencija, lako je rangirati se.
• Srednje (engl. Medium): Umerena konkurencija, moguće je rangirati se uz kvalitetan sadržaj i SEO strategiju.
• Moguće (engl. Possible): Umerena konkurencija, potrebna je dobro strukturirana i jedinstvena strategija sadržaja i SEO.
• Teško (engl. Hard): Visoka konkurencija, teško je rangirati se bez ozbiljnijih SEO napora.
• Veoma teško (engl. Very Hard): Veoma visoka konkurencija, rangiranje zahteva intenzivnu SEO strategiju i resurse.

Namera pretrage (engl. Intent) odnosi se na nameru koju korisnik ima kada unosi upit u pretraživač. Razumevanje ovih namera pomaže u optimizaciji sadržaja kako bi se bolje uskladio sa potrebama korisnika. Razumevanje ovih intencija pomaže u kreiranju sadržaja koji je relevantan i koristan za korisnike, čime se povećava šansa za postizanje boljih rezultata u pretraživačima.

Evo osnovnih vrsta namera:

1. Informativna (engl. Informational Intent): Korisnici traže informacije ili odgovore na pitanja. Ova intencija je usmerena na sticanje novih saznanja ili rešenja za probleme.

1. Primeri: “Kako napraviti domaći džem?”, “Šta je organski med?”, “Koje su prednosti pčelinjih proizvoda?”
2. Navigacijska (engl. Navigational Intent): Korisnici žele da pronađu specifičan sajt ili lokaciju na mreži. Ova intencija je usmerena na dolazak do određene veb stranice.
   • Primeri: “Sajt prodavnice domaće hrane Potkozarje”, “Web stranica za prirodnu kozmetiku”, “Facebook stranica za rakije iz Potkozarja”
3. Transakcijska (engl. Transactional Intent): Korisnici imaju nameru da završe neku akciju, kao što je kupovina ili prijava. Ova intencija je usmerena na konverziju, bilo da je reč o kupovini proizvoda, usluge ili registraciji.
   • Primeri: “Kupiti domaće vino online”, “Narudžba pčelinjih proizvoda”, “Rezervacija turizma u Potkozarju”
4. Komercijalna (engl. Commercial Intent): Korisnici istražuju proizvode ili usluge sa namerom da donesu odluku o kupovini. Ova intencija može da uključuje upite o poređenju proizvoda, recenzijama ili cenama.
   • Primeri: “Poređenje cena domaćih rakija”, “Najbolji domaći sir u Prijedoru”, “Recenzije za prirodnu kozmetiku”.

Trošak po kliku (engl. Cost per Click – CPC) predstavlja metriku koja omogućava razumevanje ekonomske vrednosti određenih ključnih reči u digitalnom marketingu. CPC pokazuje koliko su oglašivači spremni da plate za klik na oglase koji su povezani sa određenim ključnim rečima. Analiza CPC-a u okviru ovog istraživanja pomaže u identifikaciji konkurentnih i komercijalno vrednih ključnih reči koje mogu privući više posetilaca na veb stranicu i povećati šanse za konverziju. Ovo saznanje omogućava bolju alokaciju budžeta za oglašavanje i optimizaciju SEO strategija, čime se doprinosi efikasnosti i uspehu digitalnih kampanja na platformi.

Ključna reč “HRANA” ima mesečni volumen pretrage od 1,900 pretraga. Ovaj broj pokazuje da postoji interes za ovu ključnu reč među korisnicima interneta u Bosni i Hercegovini. Visok volumen pretrage ukazuje na to da “HRANA” predstavlja popularan termin i da postoji potražnja za sadržajem vezanim za hranu. Podaci o volumenu pretrage za ključnu reč “HRANA” ukazuju na značajne razlike među zemljama u regionu koje govore sličan jezik. U Srbiji i Hrvatskoj, koje dele sličan jezik, beleži se duplo veći volumen pretrage (5.4K mesečno) u poređenju sa Bosnom i Hercegovinom. Ovaj podatak sugeriše da su tržišta u Srbiji i Hrvatskoj veća i bolje razvijena, što može biti posledica veće upotrebe digitalnih alata i većeg interesa za online pretragu hrane. To može otvoriti i mogućnost promene u BiH kroz proces reforme i digitalne transformacije.

Težina ključne reči je 34% što je svrstava u kategoriju “moguće” (engl. Possible). To znači da je konkurencija za ovu ključnu reč umerenog intenziteta. Rangiranje za ovu ključnu reč zahteva dobro strukturiran i jedinstven sadržaj. Iako nije među najtežim za rangiranje, potrebno je uložiti određeni napor i pažnju u optimizaciju sadržaja. Težina ključne reči od 34% sugeriše da, iako postoji konkurencija, nije nepremostiva. Veb sajtovi koji ciljaju na ovu ključnu reč mogu postići dobre rezultate uz kvalitetan i jedinstven sadržaj. Ovaj nivo težine zahteva pažljivu analizu konkurencije, identifikaciju praznina u sadržaju i kreiranje strateški optimizovanih tekstova.

Ako optimizovana stranica za ključnu reč “hrana” privuče 10% tih pretraga, to znači 190 posetilaca mesečno i ako 5% tih posetilaca izvrši kupovinu ili drugu željenu akciju (konverziju), to bi značilo oko 9-10 konverzija mesečno. Takođe, za sve varijacije ključne reči “hrana”, ukupan volumen pretrage iznosi 74,300 što ukazuje na potencijalno širu publiku i veće mogućnosti za povećanje broja posetilaca i konverzija kroz dodatnu optimizaciju i ciljanje varijacija ključnih reči.

Za dalju analizu, fokus je na SERP (engl. Search Engine Results Page) analizi za šest ključnih reči izabranih kao primer i prikazanih u tabeli. Ova analiza uključuje pregled redosleda prikazivanja rezultata na stranici pretrage, kao što su organski rezultati, slike, video sadržaj, i druge vrste prikaza. Ovakva metodologija prikazivanja je od koristi za razumevanje koji tip materijala (tekst, slike, video) dominira na prvoj stranici rezultata i prilagođavanja SEO strategije. Razumevanje ovih obrazaca omogućava mi da odlučim koje vrste sadržaja treba da se fokusiram u svojoj SEO strategiji kako bih poboljšao vidljivost i rangiranje mog sajta, uključujući optimizaciju za različite tipove sadržaja koji se pojavljuju u SERP-u.

Ključna reč	Opis
zdrava hrana	4 organska linka, Slike, 5 organskih linkova
med	10 organskih linkova
kozara	2 organska linka, Lokacije/Mapa, Slike, 4 organskih linkova
potkozarje	1 organski link, Video, 7 organskih linkova
sok od zove	1 organski link, Video, 7 organskih linkova
zdrava hrana Banja Luka	Mapa, 9 organskih linkova

Na osnovu analize SERP-a za izabrane ključne reči, mogu izvući nekoliko zaključaka o vrsti sadržaja i strategijama koje bi mogle biti korisne za SEO:

1. Raznovrsnost sadržaja:
   • Ključne reči poput „med“, „Potkozarje“ i „sok od zove“ imaju visok broj organskih linkova, što sugeriše da su organski rezultati ključni za ove pojmove. Uključivanje različitih vrsta sadržaja, poput video materijala i slika, može biti korisno za poboljšanje vidljivosti.
2. Značaj lokalnog sadržaja:
   • Ključna reč „Kozara“ pokazuje prisustvo lokacijskih rezultata i mapa, što ukazuje na značaj lokalnog SEO-a za ovaj pojam. Uključivanje lokalnih informacija i mapa može poboljšati rangiranje za lokalne pretrage.
3. Uticaj vizuelnog sadržaja:
   • Ključne reči kao što su „zdrava hrana“ i „Kozara“ uključuju slike u SERP-u, što ukazuje na to da vizuelni sadržaj može značajno doprineti SEO strategiji. Uključivanje i optimizacija slika može povećati vidljivost sajta.
4. Video sadržaj:
   • Ključne reči „Potkozarje“ i „sok od zove“ prikazuju video sadržaj na SERP-u, što sugeriše da video materijal može biti važan za poboljšanje rangiranja. Razmišljanje o kreiranju video sadržaja može pomoći u privlačenju korisnika i povećanju angažovanja.
5. Lokalni SEO za specifične lokacije:
   • Ključna reč „zdrava hrana Banja Luka“ prikazuje mapu i mnogo organskih linkova, što ukazuje na značaj lokalnog SEO-a i optimizacije za specifične lokacije. Uključivanje lokalnih termina i mapa može poboljšati rangiranje u određenim geografskim područjima.

Analiza ključnih reči pokazuje da postoji potencijal za optimizaciju sadržaja i poboljšanje rangiranja za ključne reči koje se odnose na domaće proizvode. Fokusiranje na ključne reči sa nižom težinom može olakšati rangiranje i privući relevantan saobraćaj na sajt. Takođe, ključne reči sa komercijalnim intencijama pružaju priliku za direktne konverzije, što može povećati prodaju i unaprediti poslovne rezultate. Kroz ciljane SEO strategije i optimizaciju sadržaja, može se postići bolja vidljivost i privući veći broj posetilaca, što će doprineti uspehu e-prodavnice domaćih proizvoda.