Kreativnost u doba umjetne inteligencije: kada mašina uči, a čovjek se pita zašto stvara
U oktobru 2025. godine, Mozilla Foundation i Berggruen Institute objavili su publikaciju koja je privukla pažnju širom svijeta.
Naslovljena Imaginative Intelligences: Creativity is Collective – Hollywood’s 8 Rules for AI, ova studija okuplja 91 učesnika iz filmske, muzičke, digitalne i akademske zajednice, koji su pokušali odgovoriti na jedno ključno pitanje: Šta znači stvarati u vremenu kada mašine počinju „razumjeti“ kreativnost?
Kreativnost kao zajednički čin
U pet takozvanih „Skupština mašte“ (Assemblies) održanih u Los Angelesu, učesnici su istraživali kako se kreativnost mijenja pod pritiskom algoritama, platformi i automatizacije.
Metode su bile podjednako nekonvencionalne i inspirativne — razgovori sa povezom preko očiju, taktilno modeliranje ideja, i otvoreni dijalozi o boli, strahu i smislu stvaranja.
Rezultat tih procesa nije bio konačan odgovor, nego mapa pet dimenzija kreativnog iskustva:
bol (Pain), tok (Flow), pažnja (Attention), izvođenje (Performance) i prenos (Transmission).
Svaka od njih pokazuje da umjetnost nije samo individualni čin nadahnuća, nego kolektivni proces koji se odvija između ljudi, iskustava i vremena.
Kada proces nestaje, nestaje i smisao
Jedan od ključnih nalaza izvještaja tiče se odnosa između brzine i dubine stvaranja.
Skoro svi učesnici (97%) koriste umjetnu inteligenciju u svom radu – od scenarija i montaže do komponovanja muzike – ali čak 40% njih smatra da im AI nije povećao kreativnost.
Umjesto toga, mnogi su istakli da preveliko oslanjanje na AI ubrzava rezultat, ali uništava proces – onaj put pokušaja, grešaka, sumnji i improvizacije kroz koji umjetnost postaje autentična.
“AI može ubrzati rezultat, ali iz procesa uklanja iskustvo. A upravo se u iskustvu rađa smisao.”
Simulacija nije isto što i iskustvo.
Mašina može imitirati ton, stil i strukturu, ali nema tijelo, sjećanje, emociju ni strah od prolaznosti.
Zato ono što stvori može izgledati savršeno, ali često ostaje – prazno.
Umjetnik kao urednik i dizajner sistema
Publikacija ističe da se uloga umjetnika ubrzano mijenja: od tvorca (creator) prema uredniku (curator) i dizajneru sistema (system designer).
Umjesto da stvara iz nule, umjetnik sada bira, filtrira i uređuje sadržaje koje mašina predlaže.
Kao što jedan učesnik kaže:
Umjetnost više nije samo pitanje stvaranja, nego izbora i odgovornosti.
Ova promjena ima i društvenu cijenu.
Prema istraživanju, više od 60% umjetnika i 75% tehnologa osjećaju da nemaju podršku institucija koje bi štitile njihova prava u novom digitalnom ekosistemu.
Kreativnost postaje resurs – a ne izraz ljudske potrebe da razumije svijet.
Otpor nije odbijanje – nego redizajn
Poruka izvještaja nije pesimistična. Naprotiv, on poziva na kolektivni redizajn tehnologije.
Umjetna inteligencija ne mora biti prijetnja, nego partner u stvaranju – ako se dizajnira sa sviješću, etikom i poštovanjem prema ljudskom iskustvu.
Autor i ko-voditelj projekta, Gabriel Kahan, piše:
“Alati će pokušati da nas podrže, ali će nas od otuđenja i mentalnog umora uvijek spašavati fizička blizina, zajednica i dodir.
Nema ničeg novog u tome: ljudi, priroda, povezanost – to je naša stvarna inteligencija.”
To je možda i najvažnija poruka čitave publikacije:
tehnologija može pomoći čovjeku, ali ne može ga zamijeniti.
Kreativnost ne nastaje u tišini algoritma, već u dijalogu, u zajednici, u otporu.
Hollywood’s 8 Rules for AI – osam pravila buduće kreativnosti
Kao zaključak, autori nude set principa koje nazivaju Hollywood’s 8 Rules for AI — etički kompas za dizajn i korištenje tehnologije u kreativnim industrijama:
- Gradite za proces, ne samo za rezultat.
- Podstičite slučajnost i nesavršenost.
- Zadržite trenje u toku stvaranja.
- Štitite porijeklo i dajte priznanje autorima.
- U središte stavite ljudsku svrhu, a ne algoritam.
- Učinite AI transparentnim i razgovornim.
- Cijenite usporavanje i dubinu.
- Dizajnirajte za cijeli kreativni ekosistem.
Ova pravila su podsjetnik da AI može biti koristan samo ako ostane u službi ljudske mašte – a ne obrnuto.
Kreativnost kao društvena infrastruktura
„Imaginative Intelligences“ ne govori samo o umjetnoj inteligenciji, nego o odnosu između tehnologije, zajednice i kulture.
Hollywood je poslužio kao eksperimentalni laboratorij jer je jedno od rijetkih mjesta gdje se umjetnost, biznis i tehnologija svakodnevno prepliću.
Odatle dolazi i glavna ideja: ako želimo zadržati ljudsku dimenziju stvaranja, moramo ponovo učiniti kreativnost kolektivnom.
Gdje saznati više
Za sve koji žele pročitati izvještaj i istražiti njegove nalaze:
- Mozilla Foundation:
“Hollywood Creatives Call for AI Redesign: New Report Publishes ‘Hollywood’s 8 Rules for AI’”
www.mozillafoundation.org - Berggruen Institute:
Projekat Imaginative Intelligences – Examining Creative Purpose in the Age of AI
www.berggruen.org - Cijeli izvještaj (PDF):
October 2025 – Synthesis Report: Creativity is Collective, Hollywood’s 8 Rules for AI
assets.mofoprod.net
